Chi siamo Il diritto del Marketing Sociale Catalogo Giornali on-line Mappa del sito
IL MARKETING SOCIALECOME TEORIA ECONOMICA
OVVERO LA QUARTA VIA
Il modello economico americano vince. Ma, allora, come mai gli altri paesi non lo imitano? Per rispondere a questo interrogativo, occorrerebbe fare un po' come fa la scienza medica. Che dà il meglio di sè proprio quando osserva le grandi malattie. Ebbene, l'Italia è un terreno ottimo per questo studio. Perché lo Stato italiano è un po' un "capitalismo addomesticato". E, cioè, un capitalismo ammalato e frenato dalla cultura marxista. Diffusissima nell'amministrazione, nella stampa, nell'arte e - naturalmente - nella politica.
Silvio Berlusconi è un imprenditore di successo. Un manager impegnatosi in politica, proprio per portare l'economia italiana, verso il modello americano. Con questo intento, ha avuto il coraggio di rompere il muro di silenzio, per dire che l'Italia era ammalata di comunismo e che la medicina migliore consisteva per l'appunto nel portare l'Italia verso il modello americano. Ebbene, in questa scelta è contenuto un grande principio filosofico. "L'Uovo di Berlusconi" (ossia, l'intervento di Berlusconi) rappresenta infatti il metodo di impresa che si innesta nella politica, per migliorarla. Sviluppando questo innesto, del metodo di impresa nella politica, si giunge a ipotizzare un "marketing sociale". Ossia un marketing il cui "prodotto" è il benessere, l'ordine e l'eliminazione della povertà. In pratica, la legge, l'efficienza, la professionalità, la solidarietà, la politica, l'economia, sono come attrezzi sul banco di lavoro del politico. Ma è il metodo d'impresa che ci insegna, attraverso il marketing sociale, come decidere, come usare e come "mixare" tutti quegli strumenti di lavoro, per ottenere il benessere.
Il libro "L'Uovo di Berlusconi" parte dall'esperienza politico-economica italiana, per definire il marketing sociale, come metodo "generale" e "universale", applicabile in ogni stato ed in ogni tipo di economia. La cultura di sinistra ha cercato una "terza via", sintesi tra liberismo e comunismo. Ma, ecco - già pronta - una "quarta via": "il socialismo contrattuale" ossia un socialismo che si afferma non con le armi ma, per l'appunto, con il marketing sociale.
UN METODO E UN MANUALE
PER CHI GOVERNA
"Il metodo d'impresa" è il sistema più sicuro per creare ricchezza, in quanto tutti i più grandi patrimoni materiali e tecnologici sono stati costruiti appunto dalle aziende private. E, visto il nostro enorme bisogno di risorse (pensioni, sanità, occupazione), forse è venuto il momento di applicare questo metodo anche allo Stato, con lo scopo di produrre benessere e solidarietà per tutti. E questa che si è detta è una conclusione semplice ed evidente. Un vero e proprio "Uovo di Colombo". Anzi, "Uovo di Berlusconi", dal nome dello statista, Berlusconi appunto, che, per primo, ha sostenuto la validità di questa regola. E così, partendo da questo presupposto, i passi successivi sono facilmente immaginabili. Lo Stato deve usare la pubblicità, il marketing e deve disporre di una rete commerciale. Nell'opera l'Uovo di Berlusconi, queste regole (e tante altre) sono chiamate "marketing sociale" e "socialismo contrattuale".
COS'E' IL MARKETING SOCIALE
Il marketing è la disciplina che ha fatto esplodere i consumi e il benessere in tutto il mondo. Lo Stato, la solidarietà, gli enti pubblici, sono rimasti indietro, proprio perchè non hanno ancora usato "il marketing". Vorremmo ora tentare di colmare questa lacuna. Per l'appunto, con il "marketing sociale". Il quale potrà essere la locomotiva di un benessere più giusto e più esteso. E' un obiettivo ambiziosissimo? Forse si. Ma, probabilmente, conviene iniziare a parlarne.
COSA NON E' IL MARKETING SOCIALE
Attenzione. Marketing sociale non vuol dire solo pubblicità o ricerche di mercato. Ma significa molto di più. "Marketing" vuol dire "fare come si fa sul mercato". E cioè, cercare di capire l'utilizzatore finale e le sue esigenze. E creare poi un prodotto o una legge che possa essere facilmente compresa da tutti, senza imposizioni, ma proprio come si fa con una stretta di mano.
RACCOMANDATO AL FISCO
Fare emergere la cosidetta evasione fiscale - con tutta probabilità - non sarà una operazione "militare". Non sarà una grande caccia all'uomo. Ma, piuttosto, sarà una grande operazione di marketing, dove occorrerà considerare la "tassa", come se fosse il prezzo di un prodotto. E dove occorrerà vedere il cittadino, come se fosse l'acquirente di quel prodotto. Questo modo di vedere le cose "è raccomandato al fisco". Perchè, probabilmente, sarà la vera e grande rivoluzione fiscale. E sarà anche molto più redditizio, per il fisco e per tutto il Paese. La polizia e la Finanza saranno senza dubbio utili. Ma non ce la faranno mai a individuare quattromilioni di evasori (statistiche del Censis, per l'Italia). Si tratta di un risultato evidentemente impossibile. Forse converrà "convincere" gli evasori. E, per far questo, occorrerà proprio una precisa politica commerciale. Condotta con metodi di "marketing sociale".
CONSIGLIATO A CHI VUOLE CAPIRE
Perchè le leggi non funzionano? Cosa bisognerebbe fare per farle funzionare e per migliorare la burocrazia? Che rapporto esiste, tra impresa e politica? Lo Stato deve usare di più la pubblicità? Ecco. il libro "L'Uovo di Berlusconi" è consigliato a chi vuole trovare un approfondimento a tutti questi interrogativi.
UN MANAGER PER L'ECONOMIA
Sempre più spesso, gli economisti vengono chiamati al capezzale dei governi in difficoltà. Ed è giusto così, intendiamoci. Ma il punto è un altro. E cioè, chi applicherà in concreto quella determinata "formula economica", preparata da uno o più economisti? E oltre a ciò, perchè a parità di condizioni e di "formule economiche", alcuni popoli si sviluppano e altri no? Per esempio, perchè, in Italia - pur avendo il medesimo ordinamento giuridico - il Nord si è sviluppato di più del Sud? La risposta è forse la seguente. Nelle economie moderne occorre il metodo d'impresa applicato in grande stile ai vertici dello Stato. Dove occorre un vero e proprio "imprenditore". Perchè tra un esperto di economia e un imprenditore intercorre la stessa differenza che si rileva tra un insegnante di storia dell'arte e un artista. Il primo spiega. Ma è solo il secondo che realizza.
SOCIALISMO CONTRATTUALE
Nel libro "L'Uovo di Berlusconi" si teorizza una nuova tendenza politica denominata "socialismo contrattuale". Questa definizione potrebbe sembrare una contraddizione. Ma non è così. Il socialismo contrattuale è semplicemente un metodo che si propone di usare per i suoi scopi il marketing, anziché lo statalismo.
TRATTO DA "L'UOVO DI BERLUSCONI" di Amedeo Nigra
IL PRIMO LIBRO DI MARKETING SOCIALE