MARKETING SOCIALE .
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MARKETING SOCIALE
Una nuova scienza
Il marketing è probabilmente la più grande invenzione degli Stati Uniti d'America. Il marketing (sommato al talento degli americani) è la disciplina che ha dato alla bandiera a stelle e strisce il primato mondiale. Parallelamente, se il '900 ci ha regalato tante invenzioni e tanto progresso, una grandissima parte del merito va al "marketing". Il quale non è stato ancora riconosciuto come "scienza", per il semplice fatto che gli intellettuali non conoscono a fondo questa disciplina. E molto spesso l'avversano apertamente, accusandola di aver creato la civiltà dei consumi. In realtà, quando ci accorgeremo che il marketing è semplicemente una FORZA a nostra disposizione, forse inizieremo ad utilizzarlo in modo sistematico. E il settore "sociale" conoscerà finalmente il rilancio che meriterebbe. In pratica, il marketing non è un capitoletto dell'economia. Ma "è" l'economia stessa. In quanto la sua presenza crea ricchezza, così come la sua assenza favorisce la povertà. In pratica, il fatturato di una nazione (il PIL) é la somma dei fatturati dei singoli prodotti. E, pertanto, il metodo che produce il successo di un singolo bene (product management), a maggior ragione funzionerà per milioni di beni. Ecco dunque "il marketing sociale" e le "scienze pubblicitarie" come metodo per realizzare in concreto l'economia.